À retenir : BTS BLANC A1 08/06/2026

Les six éléments de la communication

Identifier l'émetteur, la cible, le message, le support, le contexte et l'objectif dans une situation de communication donnée.

Décrire versus analyser

Distinguer l'énoncé objectif des faits observables de l'explication des choix, significations et effets produits sur la cible.

Dénotation et connotation

Différencier ce qui est objectivement visible (dénotation) des idées, émotions et valeurs associées (connotation) dans un message visuel.

La rue comme espace public

Caractériser la rue comme espace de visibilité publique permettant une communication directe, concrète et partagée par tous.

Communication commerciale et sociale

Distinguer les objectifs et les modalités d'une campagne commerciale (promotion marchande) et d'une campagne sociale (sensibilisation comportementale).

Le ton du message

Analyser comment le ton (humoristique, sérieux, poétique, militant) influence l'attention, la mémorisation et la réception émotionnelle.

Références culturelles

Identifier les références culturelles présentes et expliquer leur pertinence pour créer connivence et renforcement de la mémorisation auprès de la cible.

Codes culturels d'un groupe

Reconnaître les codes culturels (vêtements, langage, symboles, pratiques) permettant la reconnaissance des membres et la construction d'une identité collective.

Relier cible, message et support

Expliquer l'interdépendance entre le choix du support, le format du message, la durée d'exposition et la réception par la cible.

Espace d'imaginaire urbain

Analyser comment la transformation d'un lieu ordinaire en espace poétique ou spectaculaire fait apparaître le rêve et l'extraordinaire dans le quotidien.

Détournement du mobilier urbain

Évaluer les effets du détournement d'éléments urbains (abribus, façades, architecture) pour créer du décalage et transformer le lieu familier en support de communication.

Effet de surprise

Expliquer comment le détournement de l'espace quotidien de la rue attire l'attention, favorise la mémorisation, suscite des émotions et encourage le partage viral.

Authenticité perçue

Analyser comment l'ancrage dans la rue crée une impression de spontanéité, proximité et réalité, tout en pouvant être stratégiquement scénarisé.

Expérience collective

Analyser comment la rue permet un rassemblement simultané, l'interaction et la mise en scène du public comme acteur et relais de la campagne.

Dimension politique et sociale

Identifier comment une campagne urbaine peut s'inscrire dans une prise de parole citoyenne, militante ou de visibilité des causes sociales.

Valeurs symboliques de la rue

Interpréter les valeurs (liberté, mouvement, diversité, solitude, crise, attente) évoquées par la représentation de la rue selon le contexte visuel précis.

Passant acteur et relais

Expliquer comment transformer le passant en cible active (photographie, partage, participation, scan) pour amplifier la diffusion du message.

Circulation sur les réseaux sociaux

Analyser les conditions (visuellement fort, surprenant, partageable, lié à une expérience) permettant à une campagne de rue de circuler sur les réseaux numériques.

Passage réel vers numérique

Expliquer comment une installation spectaculaire dans l'espace public est photographiée et relayée par les passants, étendant la portée du message.

Proximité marque-public

Analyser comment la communication dans la rue renforce l'ancrage local et donne l'impression que la marque partage l'espace quotidien du public.

Image de modernité

Analyser comment la ville (architecture contemporaine, lumières, transports) symbolise le mouvement, l'innovation et la créativité selon le traitement visuel et le cadrage.

Ton poétique urbain

Évaluer comment le ton poétique transforme le quotidien en expérience émotionnelle et crée une rupture pour attirer l'attention dans un environnement saturé.

Connivence avec la cible urbaine

Identifier l'utilisation de lieux connus, pratiques quotidiennes, codes visuels contemporains et usages des réseaux sociaux pour créer une connivence authentique.

Mélange réel et fiction

Analyser l'association du réel et de la fiction (effets numériques, imaginaire absurde) pour surprendre, créer du rêve et rendre la campagne mémorable.

Campagnes immersives

Caractériser les campagnes offrant des expériences vécues, des images fortes et des contenus partageables (photos, vidéos, stories) sur les réseaux sociaux.

Analyse du choix de support

Évaluer la pertinence d'un support (campagne dans la rue, post Instagram) en fonction de la cible, du format, du ton, de la durée d'exposition et des effets recherchés.

Dispositifs monumentaux

Analyser l'utilisation du gigantisme et des installations monumentales pour attirer l'attention, transformer l'espace urbain et encourager le partage sur les réseaux.

Engagement réel versus image

Évaluer la cohérence entre les valeurs affichées (écologie, inclusion, diversité) et les preuves concrètes d'actions réelles derrière le discours de l'organisation.

Utilisation d'une tension sociale

Analyser comment l'opposition de deux valeurs, comportements ou visions du monde peut provoquer la réflexion et rapprocher le message du vécu de la cible.

Inconfort stratégique

Expliquer comment le choc, le malaise ou le décalage volontaire peuvent empêcher la réception passive et favoriser la réflexion, le débat et la mémorisation.

Méthode de la mini-analyse E1

Construire une analyse structurée en trois temps : identifier un choix de communication, expliquer sa signification, et le relier à la cible, au contexte ou à l'effet produit.

Campagnes comme événements culturels

Analyser comment certaines campagnes dépassent la promotion commerciale pour devenir des phénomènes médiatiques, des références culturelles temporaires et des événements urbains.